MARCAS FAMOSAS
Marca é um termo, símbolo, nome, desenho ou a combinação
destes elementos que identificam bens ou serviços para
diferenciá-los da concorrência. Ainda podemos dizer que é
um sinal que faz o consumidor lembrar e identificar sua
empresa, produto ou serviço.
"O valor econômico de qualquer empresa, não importando
o porte ou atividade, é representado pela marca. Registrar
a marca é a única garantia de manter seu investimento,
evitando prejuízos e perdas futuras."
As Marcas são "o maior patrimônio de uma Empresa".
Abaixo, 10 marcas famosas e curiosidades sobre o
lançamento dos produtos:
Vick-Vaporub
Os médicos recomendavam a inalação de vapor de ervas
para as crianças com problemas respiratórios. Mas muitos
se queimavam com respingos da água quente.
O farmacêutico americano Lunsford Richardson criou, em
1898, o bálsamo Ben-Gay, usado em casos de gota,
reumatismo, artrites e sinusites. Em 1905, Richardson
criou uma nova pomada à base de mentol e outras
essências naturais para atender seu filho, que sofria de
problemas respiratórios.
O nome do produto foi uma homenagem a seu cunhado,
o médico Joshua Vick, um dos seus mentores. Vaporub
é a palavra que ele criou para dizer "vapor que se esfrega".
O produto chegou ao Brasil em 1927.
Sonho de Valsa
Em 1938, a Lacta passou a fabricar o Sonho de Valsa,
embrulhado em papel estanho vermelho e recoberto de
celofane transparente. Durante 4 anos, o bombom foi
consumido apenas por mulheres, em bombonnières.
Em 1942, a empresa aumentou o tamanho do chocolate
e começou a vendê-lo por unidade em bares e armazéns.
Quando o celofane colorido passou a ser fabricado no
Brasil, o Sonho de Valsa ganhou nova embalagem: o
violão do antigo selo passou a acompanhar a imagem
de um casal e a escala musical de uma valsa de Oskar
Strauss foi colocada nas laterais.
Hoje, a embalagem já tem alguns detalhes alterados,
como os instrumentos, a roupa do casal e o formato das
letras. Um dos mais antigos chocolates da Lacta é o
Diamante Negro, criado em 1938. Seu nome é uma
homenagem ao jogador da Seleção Brasileira e do São
Paulo, Leônidas da Silva. Ele foi o inventor da "bicicleta"
no futebol, foi uma das sensações da Copa do Mundo
de 1938. Seu apelido era "Diamante Negro". O Bis,
outro campeão de vendas da empresa, foi lançado em
1942.
Sabão em pó OMO
O sabão em pó Omo foi criado pelo grupo inglês Uilever
na década de 1930. Seu nome é a abreviação da expressão
"Old Mother Owl" (velha mãe coruja). Na primeira
embalagem havia uma coruja estilizada. As letras "o" eram
os olhos, enquanto o "m" formava o nariz e o bico.
A marca de sabão em pó foi lançada no Brasil em 1957.
SANDÁLIAS HAVAIANAS
As Sandálias Havaianas foram criadas na década de 60,
inspiradas pelas tradicionais sandálias de madeira
japonesas, chamadas de "zori". As Havaianas são
fabricadas pela São Paulo Alpargatas. No início, eram
produzidas em São José dos Campos, São Paulo. Mas
desde 1985 as Havaianas são feitas em Campina Grande,
na Paraíba. Na década de 1970, um comercial estrelado
pelo humorista Chico Anysio consagou o apelido "as
legítimas" dado às sandálias de dedo. Na propaganda
ele fala: "Eu quero Havaianas, as legítimas - que não
deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro!", ao
se deparar com uma série de imitações no supermercado.
A partir dos anos 90, a marca se diversificou e começou
a atingir o público de classe média alta. O movimento
foi iniciado com o lançamento das Havaianas coloridas
"monocromáticas" e das Havaianas Top, em 1994. O
tenor italiano Luciano Pavarotti era fã confesso da marca.
Caneta BIC
Marcel Bich, depois de trabalhar em uma empresa de
tintas durante a Segunda Guerra Mundial, em 1949 ele
comprou uma pequena fábrica de canetas esferográficas.
As canetas vazavam tinta e sujavam os dedos, mas
faziam sucesso, e Bich decidiu investir no produto.
Procurou seu inventor, Ladislau "Laszlo" Biro, comprou
a patente e inicou a fabricação da caneta Bic, cujo
modelo é praticamente o mesmo até hoje. Atualmente,
são vendidas 10 milhões de canetas por dia.
A novidade chegou ao Brasil em 1961, e durante algum
tempo, era proibido assinar documentos e cheques com
esferográficas. Mesmo assim, a Bic vendeu 3,6 milhões
de unidades em seu primeiro ano no país.
Lacoste
Em 1927, o tenista francês Renè Lacoste foi o principal
responsável pela primeira vitória francesa na Copa Davis
e colecionou títulos nos famosos torneios de Roland
Garros, Wimbledon e Forrest Hills. Ele usou a figura de
um crocodilo como brasão em um blazer azul-marinho e
em uma camisa de mangas curtas, com gola e botões que
iam até o pescoço, desenhados por ele mesmo.
O uniforme inusitado apareceu pela primeira vez no
Torneio Aberto dos Estados Unidos. Dois anos depois,
ele abandonou as quadras por causa de uma tuberculose
e se dedicou totalmente aos negócios de sua griffe.
Giraffas
Aliar a qualidade e o padrão das grandes redes de alimentação
rápida ao sabor e a diversidade de cardápio que os brasileiros
gostam. Com esta idéia a rede Giraffas foi criada por dois
jovens universitários, Carlos Guerra e Ivan Aragão, que
abriram o primeiro restaurante na Asa Sul de Brasília em 1981.
Para se diferenciar da concorrência, os dois resolveram dar
uma nova abordagem ao modelo de alimentação rápida,
resgatando, por exemplo, o sabor original dos alimentos,
preparados na hora do consumo.
Dois anos depois era inaugurada uma segunda loja, também
em Brasília. No ano seguinte as lojas passam a funcionar
24 horas por dia. No final da década, em 1989, a rede então
com cinco lojas, inovou ao lançar pratos grelhados - mais
uma opção para os clientes que precisavam de atendimento
rápido e preferiam uma refeição completa com tempero
caseiro. Esses produtos fizeram tanto sucesso que foram
adotados por outras redes no Brasil.
Atualmente a rede Giraffas, quarta maior do segmento de
alimentação rápida no país, possui 300 unidades (entre
restaurantes e quiosques) espalhadas por 22 estados como
Goias, Bahia, Paraíba, Rio de Janeiro, São Paulo, Minas
Gerais, Espírito Santo, Paraná e Santa Catarina, além do
Distrito Federal. A rede oferece ainda o serviço de Delivery.
A linha de sanduiches corresponde a 35% das vendas das
refeições servidas pela rede.
Kibon
Em 1938, em Xangai, na China, a Hazelwood Ice Cream,
indístria de sorvetes, ovos desidratados e chocolates, foi
atingida pela guerra entre China e Japão. Seu proprietário,
o americano U.S. Harkson, incumbiu o gerente comercial a
procurar uma fábrica de sorvetes em outro país para
implantar a empresa. Ele comprou uma fábrica de sorvetes
quase falida no Rio de Janeiro. No dia 24 de julho de 1941,
foi fundada a primeira indústria brasileira de sorvetes, a
U.S. Harkson do Brasil, com 50 carrinhos, 4 conservadoras
e 7 funcionários. O primeiro sorvete que a Kibon lançou
foi o Eskibon, seguido pelo Chicabon.
Neston
Nestum, como é conhecido fora do Brasil, foi registrado como
marca pela empresa suiça Nestlé em 1942. Porém, só foi
lançado no mercado em 1958 no Brasil, onde adquiriu o nome
de Neston, e em Portugal. Era uma mistura de trigo, cevada
e aveia, concebida com o intuito de enriquecer e variar a
alimentação, que rapidamente conquistou uma legião de fãs,
passando a fazer parte do carrinho de compras de milhões de
donas de casa por ser um alimento saboroso e com alto valor
nutritivo. A principal razão do sucesso inicial da marca foi, em
primeiro lugar, seu posicionamento como alimento indicado
para uma refeição infantil rica em proteína; e em segundo
lugar, sua apresentação sob a forma de flocos de cereais.
A marca, comercializada como Nestum em mais de 30 países
da América Central e do Sul, Ásia, Oceania e algumas partes
da Europa, tem forte presença na Argentina, Índia, África do
Sul e no Brasil. Hoje o portfólio Neston abrange uma completa
e extensa linha de produtos que inclui cereais, aveia, barras
de cereais e iogurtes, entre outros ítens.
Band-Aid
Josephine Dickson, esposa de Earl Dickson, sempre se
machucava cozinhando. Seu marido, Earl Dickson,
funcionário da Johnson &; Johnson e especialista em
enfaixar os machucados dela, pensou em deixar
curativos prontos para que a esposa pudesse colocá-los
sozinha. Pôs um pedaço de gaze no meio de uma tira
de esparadrapo e cobriu a superfície adesiva com um
tecido que deveria ser retirado na hora de usar.
Os executivos da companhia gostaram da idéia e a
transformaram em um novo produto. Em 1920, W. Johnson
Kenyon sugeriu para o curativo o nome de Band-Aid:
band (faixa, em ingles) por causa do pedaço de
esparadrapo e Aid (socorro, ajuda). O Band-Aid começou
a ser produzido e comercializado em 1933, principalmente
para hospitais. Em novembro de 1947 foi lançado ao consumidor.
Fonte: GrupoMercosul
